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B2B企业为(wèi)什么要建设品牌-企业品牌营销三板斧

时间：2024-06-22 17:04:21 来源：新(xīn)闻动态 作(zuò)者：豪禾品牌咨询
B2B企业为(wèi)什么要建设品牌

B2B企业的重要性在于它们在供应链中(zhōng)的角色和价值。然而，在竞争激烈的市场环境中(zhōng)，仅仅依靠产(chǎn)品的优势往往难以取得持续增长(cháng)和成功。因此，建设品牌对于B2B企业来说是至关重要的。

在传统时代，B2B行业的营销通常采用(yòng)“三板斧”，即广告、垂直媒体(tǐ)和参展会。这种方式源于当时的市场环境：市场增长(cháng)快、同业竞争少、信息不对称，同时依靠熟人关系也可(kě)以获得业务(wù)。然而，随着互联网时代的到来，这种传统方式逐渐失效。

互联网时代的媒介环境发生了巨大的变化，媒体(tǐ)碎片化、去中(zhōng)心化，消费者掌握了话语权和主导权。社交媒体(tǐ)的兴起使得信息的传播方式发生了巨大的变化，从单向传播转变为(wèi)社会网络中(zhōng)的二次扩散传播。在这个新(xīn)的环境下，品牌建设的目的也发生了转变，不仅仅是提升产(chǎn)品的认知度，更重要的是提升企业的舆论影响力。

在移动互联时代，聚焦产(chǎn)品竞争已经不能(néng)满足B2B企业的增长(cháng)需求。品牌化建设才是实现持续增长(cháng)的关键。建设品牌对于B2B企业有(yǒu)诸多(duō)好处，包括：

  1. 帮助企业获得更多(duō)的销售机会：建立强大的品牌形象和声誉，吸引更多(duō)的潜在客户和业务(wù)机会。

  2. 帮助企业降低市场营销成本：拥有(yǒu)强势品牌的企业可(kě)以更有(yǒu)效地进行市场推广和宣传，降低市场营销成本。

  3. 帮助企业降低“丢单”风险：有(yǒu)品牌认知度的企业更容易获得客户信任，减少订单流失的风险。

  4. 帮助企业积累品牌资产(chǎn)持续增值：品牌是企业的重要资产(chǎn)，随着品牌的发展和增值，企业的市值和竞争力也会提升。

  5. 帮助企业创造更多(duō)增长(cháng)商(shāng)机：品牌建设可(kě)以帮助企业在市场中(zhōng)脱颖而出，吸引更多(duō)合作(zuò)伙伴和增长(cháng)机会。

综上所述，B2B企业要建设品牌是为(wèi)了在竞争激烈的市场中(zhōng)取得持续增长(cháng)和成功。通过品牌建设，企业可(kě)以获得更多(duō)的销售机会、降低营销成本、减少订单流失风险，并积累品牌资产(chǎn)持续增值。品牌建设是B2B企业实现长(cháng)期增长(cháng)的重要保障，必不可(kě)少的战略选择。

关键词：品牌营销策划|战略营销咨询|品牌营销定位|
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