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豪禾品牌设计论日本包装(zhuāng)设计

时间：2024-08-21 10:32:12 来源：建材品牌策划 阅读量： 作(zuò)者：豪禾品牌咨询

国(guó)外包装(zhuāng)设计不仅仅是通过色彩的运用(yòng)，色彩的相互关系，更多(duō)地可(kě)以通过包装(zhuāng)容器的形式、材质(zhì)、画面图形的专用(yòng)设计来表现。可(kě)以很(hěn)容易地联想食品的口感。日本麒麟公(gōng)司分(fēn)别于去年和今年推出了二款茶饮品：生茶和闻茶。茶饮料产(chǎn)品的同质(zhì)化程度很(hěn)高，虽然口味有(yǒu)一定差异，但真要口渴饮用(yòng)，两者之间的差异完全可(kě)以忽略。但这两款茶饮料在货架表现上完全迥异风貌。以一个消费者的角度来审视这两款包装(zhuāng)，可(kě)以感觉到生茶属于清凉型茶饮料，可(kě)以产(chǎn)生爽口的饮用(yòng)感觉，在口味上比闻茶会更浓烈。而闻茶是属于微甜的，更偏品味型的茶饮料。

事实上的确如此，两款茶饮料通过包装(zhuāng)呈现了完全不同的知觉联想。从生茶的瓶型和瓶体(tǐ)色彩可(kě)以感觉出它的产(chǎn)品属性和着力表现点，而闻茶的青花(huā)瓷瓶式的瓶贴设计以及透明的瓶体(tǐ)分(fēn)明着意让消费者可(kě)以有(yǒu)更多(duō)的品味余地。这是一种成功的设计，有(yǒu)点和风、有(yǒu)点中(zhōng)国(guó)、有(yǒu)点国(guó)际。将商(shāng)业、艺术以及文(wén)化很(hěn)恰当地结合起来。它基本上没有(yǒu)凭借包装(zhuāng)上海包装(zhuāng)设计印刷材料的奢华辉煌来诱导人们对包装(zhuāng)设计给予关注。而是从大众生活的海洋中(zhōng)直回头来看看国(guó)内的不少白酒包装(zhuāng)，似乎只要是酒类包装(zhuāng)就非得采用(yòng)金卡印刷，然后用(yòng)尽烫金、专色、凹凸、镭射、喷砂等系列印刷工(gōng)艺，非这样不能(néng)称之为(wèi)酒包装(zhuāng)。所以崭且让我武断的说在恰如其分(fēn)的综合表现食品的口感上日本是值得我们学(xué)习的。再就是关于包装(zhuāng)上的字体(tǐ)设计。在包装(zhuāng)装(zhuāng)潢设计中(zhōng)，文(wén)字不仅能(néng)够准确传递商(shāng)品信息，还能(néng)起到宣传商(shāng)品，美化商(shāng)品的作(zuò)用(yòng)。文(wén)字的书写形式和排列组合直接影响画面的整体(tǐ)效果。日本的商(shāng)品包装(zhuāng)，文(wén)字设计独具(jù)特色。日本设计师能(néng)够根据商(shāng)品的属性特点进行创意构思，形成不同的字体(tǐ)设计风格，使商(shāng)品包装(zhuāng)格调高雅别致、具(jù)有(yǒu)鲜明的民(mín)族特色。大家都知道日本文(wén)字是受中(zhōng)国(guó)文(wén)化影响，起初他(tā)们并没有(yǒu)自己的文(wén)字，地理(lǐ)条件的关系，汉字通过朝鲜传入日本。长(cháng)期以来日本人以汉字作(zuò)为(wèi)传播思想、表达情感的载体(tǐ)。后来日本人在汉字的基础上进行取舍，创造出属于本民(mín)族的文(wén)字。

日本人非常喜欢中(zhōng)国(guó)的汉字，对中(zhōng)国(guó)书法研究得非常透彻。早在唐代中(zhōng)国(guó)书法就传到日本。日本人通过反复探索和实践形成了具(jù)有(yǒu)日本特色的书法艺术形式。日本设计师广泛采用(yòng)书法字体(tǐ)进行创意设计，水墨文(wén)化在商(shāng)品包装(zhuāng)上得到很(hěn)好体(tǐ)现。书法字体(tǐ)因其产(chǎn)生的年代不同风格各异，将其应用(yòng)在装(zhuāng)潢设计上效果独特。书法文(wén)字具(jù)有(yǒu)丰富的表现力和艺术感染力，能(néng)够充分(fēn)体(tǐ)现商(shāng)品的地域文(wén)化特色。在创造过程中(zhōng)，设计师充分(fēn)考虑商(shāng)品本身的特征，并注意与其它设计要素之间的协调关系。字体(tǐ)设计或潇洒流畅、泼墨自如；或清新(xīn)儒雅、端庄秀丽。形式多(duō)姿多(duō)彩，富有(yǒu)节奏感和韵律美。具(jù)有(yǒu)极强的视觉冲击力，能(néng)够为(wèi)画面增添无穷的魅力。

我们可(kě)以在日本包装(zhuāng)中(zhōng)感受到中(zhōng)华传统文(wén)化的神韵。在设计过程中(zhōng)，设计师无时不在追求字体(tǐ)的整体(tǐ)形式美。力求表现出对比、和谐、均衡、韵律等艺术特征。做到疏密有(yǒu)致、虚实对应。体(tǐ)现出设计的理(lǐ)念与个性化特征。在一些风味小(xiǎo)吃、方便食品包装(zhuāng)，文(wén)字排列变化丰富，追求活泼、跳跃、动感的表现效果。设计师首先将主体(tǐ)文(wén)字安(ān)排在最佳视域区(qū)，次要的说明性文(wén)字依次安(ān)排在一个较小(xiǎo)的部位或空间。这样消费者的视线(xiàn)就可(kě)以沿着一条自然合理(lǐ)、顺畅的流程节奏进行阅读，达到一种赏心悦目的视觉效果。重视装(zhuāng)潢设计中(zhōng)的文(wén)字设计，强调文(wén)字设计的审美性和文(wén)化性。在字体(tǐ)设计上喜欢用(yòng)手写的书法字体(tǐ)代替电(diàn)脑规范化的文(wén)字。追求书法字体(tǐ)气势奔放、笔(bǐ)墨飞溅的艺术效果；追求字体(tǐ)在快速行笔(bǐ)运墨中(zhōng)的飞白苍劲之美。字里行间蕴含着一种轻松自然而带有(yǒu)人文(wén)色彩的情调，让人体(tǐ)味到其中(zhōng)深藏着的文(wén)化内涵，达到一种如诗如画的意境美。而视书法为(wèi)的国(guó)粹的中(zhōng)国(guó)，在这方面是否更应该多(duō)一些主动性和多(duō)元性呢(ne)。日本包装(zhuāng)设计的民(mín)族风格特色没有(yǒu)因为(wèi)国(guó)际风格的影响而减弱，而是在新(xīn)的形势下以新(xīn)的面貌得到发展和弘扬。因此日本设计师能(néng)够设计出既有(yǒu)本国(guó)特色又(yòu)能(néng)面向世界的好作(zuò)品。而我们国(guó)内对于自身渊源文(wén)化的发掘只是很(hěn)少人真正在实验着，实践者，更多(duō)人仅仅是在口头说说或者盲目模仿着。这也是我们最大的差距吧。