上海产(chǎn)品设计外包装(zhuāng)(产(chǎn)品设计外包装(zhuāng)专利)

如何做好产(chǎn)品包装(zhuāng)设计？

作(zuò)者：鱼爪设计

优秀的包装(zhuāng)设计是从消费者的视觉体(tǐ)验出发设计的，更容易引起消费者的情感共鸣。如何让包装(zhuāng)设计更有(yǒu)效地传递信息，吸引消费者？

对于产(chǎn)品，我们不仅需要包装(zhuāng)，更需要了解消费者内心的心理(lǐ)需求。

包装(zhuāng)已经成为(wèi)制造宣传的重要方式；

1.将产(chǎn)品需求细化到核心；

2.开发和设计产(chǎn)品品牌；

3.控制品牌产(chǎn)品系列的发展。

4.用(yòng)企业品牌文(wén)化强调包装(zhuāng)设计的特色。

5.让包装(zhuāng)设计更多(duō)的传播给媒体(tǐ)。包装(zhuāng)已经成为(wèi)一种强有(yǒu)力的营销工(gōng)具(jù)。设计良好的包装(zhuāng)可(kě)以为(wèi)消费者创造便利价值，为(wèi)生产(chǎn)者创造促销价值。各种因素将促进包装(zhuāng)作(zuò)为(wèi)营销工(gōng)具(jù)在应用(yòng)中(zhōng)的进一步发展。随着越来越多(duō)的产(chǎn)品以自助的形式在超市和折扣店(diàn)出售。包装(zhuāng)必须执行许多(duō)促销任务(wù)。包装(zhuāng)有(yǒu)很(hěn)多(duō)含义。

1.保护商(shāng)品，方便储运。产(chǎn)品包装(zhuāng)最基本的功能(néng)是保护商(shāng)品，方便储运。有(yǒu)效的产(chǎn)品包装(zhuāng)可(kě)以保护产(chǎn)品免受潮湿、高温、寒冷、挥发、污染、新(xīn)鲜、易碎和变形的影响。因此，在产(chǎn)品包装(zhuāng)中(zhōng)，要注意产(chǎn)品包装(zhuāng)材料的选择和包装(zhuāng)的技(jì )术控制。

2.包装(zhuāng)可(kě)以吸引注意力，说明产(chǎn)品的特点，给消费者信心，形成良好的整体(tǐ)印象。消费者财富的增加意味着消费者愿意为(wèi)好的包装(zhuāng)带来的便利、外观、可(kě)靠性和声望付出更多(duō)。而品牌形象公(gōng)司已经意识到精(jīng)心设计的包装(zhuāng)的巨大作(zuò)用(yòng)，有(yǒu)助于消费者快速识别哪个公(gōng)司或品牌。每一个胶卷购(gòu)买者都能(néng)立即辨认出著名(míng)的黄色包装(zhuāng)的柯达胶卷。

3.包装(zhuāng)也能(néng)为(wèi)创新(xīn)提供机会。包装(zhuāng)的创新(xīn)能(néng)给消费者带来巨大的利益，也能(néng)给生产(chǎn)者带来利润。1899年，Unida饼干公(gōng)司创新(xīn)了一种带有(yǒu)保鲜装(zhuāng)置的包装(zhuāng)(纸板，内纸包裹，外纸包裹)，使饼干的保质(zhì)期比饼干盒、饼干盒、饼干桶更长(cháng)。卡夫食品公(gōng)司开发了罐装(zhuāng)混合奶酪，延长(cháng)了奶酪的保质(zhì)期，为(wèi)公(gōng)司赢得了“可(kě)靠”的声誉。该公(gōng)司正在试验消毒袋，这是一种由金属和塑料混合制成的容器，是罐头食品的替代品。一些公(gōng)司首先将软饮料放在易拉罐中(zhōng)，或者将液体(tǐ)喷雾剂放在按钮罐中(zhōng)，以吸引许多(duō)新(xīn)客户。葡萄酒制造商(shāng)正在试验包装(zhuāng)形式，如拉盖罐和纸盒袋。

产(chǎn)品包装(zhuāng)设计要懂哪些东西

成功的包装(zhuāng)可(kě)以刺激购(gòu)买行为(wèi)，引导消费，加强促销。

(1)相似的包装(zhuāng)策略。这种策略可(kě)以节省包装(zhuāng)设计的成本，增加经营者的动力，并有(yǒu)助于推出新(xīn)产(chǎn)品。但是，它只适用(yòng)于相同质(zhì)量等级的产(chǎn)品。如果质(zhì)量相差很(hěn)大，高质(zhì)量的产(chǎn)品就会受到不利影响。

(2)多(duō)重包装(zhuāng)策略。将使用(yòng)中(zhōng)相互关联的多(duō)种商(shāng)品放入一个包装(zhuāng)容器中(zhōng)，同时出售。

(3)复用(yòng)包装(zhuāng)策略。原包装(zhuāng)商(shāng)品用(yòng)完后，包装(zhuāng)容器可(kě)以做其他(tā)用(yòng)途，如杯状包装(zhuāng)，空包装(zhuāng)瓶可(kě)以当水杯，糖果盒可(kě)以当文(wén)具(jù)盒等。这种策略可(kě)以引起顾客的购(gòu)买兴趣，起到广告的作(zuò)用(yòng)。

(4)附加礼品的包装(zhuāng)策略。为(wèi)满足促销需要，在包装(zhuāng)上附加赠品或优惠券，如儿童食品、儿童玩具(jù)、糖果等带有(yǒu)漫画、识字卡的商(shāng)品；化妆品附有(yǒu)优惠券，可(kě)以累积多(duō)种不同的礼品。

(5)改变包装(zhuāng)策略。当一个产(chǎn)品质(zhì)量很(hěn)好，不能(néng)用(yòng)的时候，就要考虑改进包装(zhuāng)。

包装(zhuāng)就像灰姑娘的羽衣和脚上的水晶鞋，是新(xīn)产(chǎn)品开拓市场、树立形象不可(kě)或缺的环节。换盒小(xiǎo)技(jì )巧：产(chǎn)品包装(zhuāng)设计需要了解产(chǎn)品的相关信息、产(chǎn)品的用(yòng)户群体(tǐ)、品牌推广的信息、竞争产(chǎn)品的信息、营销策划策略等。要做好包装(zhuāng)设计，你要知道：设计技(jì )巧、产(chǎn)品相关信息、品牌传播信息、行业信息、营销策划策略、广告策略。

首先要了解包装(zhuāng)设计涉及的几个方面：存在的目的，销售渠道，成果的达成。

存在目的：产(chǎn)品包装(zhuāng)的首要目的是保护商(shāng)品，以便于运输、储存、展示和管理(lǐ)；

销售渠道：大部分(fēn)产(chǎn)品上架销售；

达到效果：除了基本的自我推销，还应该有(yǒu)利于同类差异，表达产(chǎn)品品质(zhì)，有(yǒu)效提升产(chǎn)品印象，包括更高的层次，让受众看到并购(gòu)买产(chǎn)品，同时对自身品牌有(yǒu)一定的良好感知印象，从而有(yǒu)助于长(cháng)期形成品牌影响力。

综上所述，接下来做好包装(zhuāng)设计：

1.设计技(jì )能(néng)：这是一项必不可(kě)少的基本技(jì )能(néng)，是将概念分(fēn)析电(diàn)子化呈现的好方法；

2.产(chǎn)品相关信息：这是根本，因为(wèi)你不了解产(chǎn)品，因为(wèi)它没有(yǒu)水源，没有(yǒu)针对性。知道了就要包括产(chǎn)品特点，功能(néng)卖点等。

3.品牌传播相关信息：好的包装(zhuāng)不仅要好看，更是品牌传播的有(yǒu)效载体(tǐ)。因此，在设计包装(zhuāng)时，要考虑如何将品牌基因、品牌文(wén)化、理(lǐ)念以某种方式融入包装(zhuāng)，使消费者在购(gòu)买的同时对品牌产(chǎn)生好感，有(yǒu)利于品牌长(cháng)期扎根感知；

4.行业信息：任何商(shāng)品都会有(yǒu)行业特征。没有(yǒu)这个共性，消费者很(hěn)难承认。然后，要对行业信息有(yǒu)深入的了解，设计的时候能(néng)超越同行半步；

5.市场策划策略：一个好的产(chǎn)品的推出，必须有(yǒu)与之相匹配的市场策略，所以这也是需要理(lǐ)解的东西；

6.广告策略：只有(yǒu)与广告策略有(yǒu)机结合，产(chǎn)品和广告才能(néng)合二为(wèi)一，产(chǎn)品才能(néng)相互搭配。

总之：多(duō)分(fēn)析产(chǎn)品相关性。