品牌升级|从涑爽品牌中(zhōng)寻找答(dá)案

时间：2019-06-14 18:11:02 来源：网站设计公(gōng)司 阅读量： 作(zuò)者：豪禾品牌咨询

【项目背景】

为(wèi)顺应品牌架构的调整，加快战略转型，推动改革创新(xīn)，涑爽急要品牌升级，此次豪禾品牌负责将涑爽的视觉符号进行标准化和系统化，同时将服务(wù)宗旨、行为(wèi)和功能(néng)传送给社会，提升其公(gōng)众形象与品牌影响力。

【品牌成果】

涑爽：行业中(zhōng)一颗冉冉升起的闪亮之星。
1. “人人皆知，人人熟悉的超级符号”：
超级符号的本质(zhì)是嫁接文(wén)化原形，涑爽标志(zhì)从星星这个文(wén)化母体(tǐ)中(zhōng)提炼出人人熟悉的超级符号，从而最大限度降低受众认知成本；
2. “星星之火可(kě)以燎原”：
星星也代表宏伟的梦想，寓意涑爽品牌目前虽小(xiǎo)但拥有(yǒu)广阔的发展前途，贵在鋭意进取,不断发展,未来一定会形成燎原之势；
3、行业中(zhōng)一颗冉冉升起的闪亮之星
标志(zhì)最具(jù)识别力的星星,远(yuǎn)看虽小(xiǎo),实则比地球都大。暗喻涑爽品牌目前虽小(xiǎo)而精(jīng),但厚积薄发,锐意进取,呈现不断发展之态势。
4、传奇的摘星人
星星的深层寓意与湅爽人的品质(zhì)高度契合:专业、有(yǒu)理(lǐ)想、有(yǒu)抱负、团结一心、持之以恒；
5、全方位口腔健康领域的领航者
早在人类开展海上航行之前,星星就被古人用(yòng)来判断方向和季节I故星星象征一指引方向 ,彰显涑爽品牌不断创新(xīn)。引领产(chǎn)业发展，矢志(zhì)成就全方位口腔健康领域的领航者。
6、始终以客户为(wèi)中(zhōng)心,用(yòng)心点亮你我精(jīng)彩生活
标志(zhì)巧妙地将字母U (你)和I (我)之间用(yòng)弧线(xiàn)和星星建立联接,象征涑爽始终以客户为(wèi)中(zhōng)心，专注口腔健康,匠心筑精(jīng)品,只为(wèi)点亮你我精(jīng)彩生活!
7、让涑爽品牌誉满全球
标志(zhì)优美的弧线(xiàn)形似地球天际线(xiàn),代表全球;星星代表造梦者。寓意着涑爽具(jù)备全球化视野,始终紧跟国(guó)际前沿科(kē)技(jì ),敢于造梦,未来的战略布局:让涑爽品牌誉满全球!
结论：伟大的品牌形象不仅仅是美好的图形，赋予品牌核心灵魂才是关键，如果把设计的图形比作(zuò)是人的肉体(tǐ)，那赋予品牌文(wén)化理(lǐ)念就相当于为(wèi)企业构建品牌灵魂，这样企业的品牌才是完整且更富生命力的。

【新(xīn)旧标志(zhì)对比】

新(xīn)旧LOGO对比：

1. 旧版LOGO文(wén)字过于突出，大就显得有(yǒu)些粗犷，新(xīn)版LOGO优化了这个缺陷，字号缩小(xiǎo)很(hěn)多(duō)，就显得精(jīng)致一些
2. 旧版字体(tǐ)活泼，新(xīn)版字体(tǐ)则端正严肃一些
3. 旧版LOGO中(zhōng)英文(wén)“susun”，“sun”意味着太阳，跟品牌关联性不大；新(xīn)版LOGO英文(wén)“ssushine”，“shine”意味着洁净，更符合产(chǎn)品特性
4. 旧版LOGO中(zhōng)的图案像一道简单的彩虹，新(xīn)版LOGO的星星则寓意深远(yuǎn)。

【包装(zhuāng)设计】

漱口水的一系列包装(zhuāng)设计都秉持着同样的设计理(lǐ)念：LOGO+品牌名(míng)称+产(chǎn)品特性+简短说明。把品牌超级符号完美地在包装(zhuāng)载体(tǐ)上呈现，让受众快速识别并记忆。包装(zhuāng)主要突出产(chǎn)品清爽的特点，四款颜色分(fēn)别代表四种不同的护理(lǐ)属性，能(néng)够让消费者很(hěn)清晰地辨明产(chǎn)品的特性，增加消费者的购(gòu)买欲望。
结论：包装(zhuāng)是品牌理(lǐ)念、产(chǎn)品特性、消费心理(lǐ)的综合体(tǐ)现，它直接影响到消费者的购(gòu)买欲望。同时需要传承品牌基因，形成品牌独有(yǒu)的差异化竞争，从众多(duō)同行竞品中(zhōng)脱颖而出，最终达到品牌销售的目的。
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