豪禾品牌|asunfor御湘湖(hú)国(guó)际健康城品牌VI标志(zhì)升级

时间：2019-07-04 14:04:22 来源：品牌全案策划公(gōng)司 阅读量： 作(zuò)者：豪禾品牌咨询

01. 项目背景 BACKGROUND

御湘湖(hú)国(guó)际健康城坐(zuò)落于坐(zuò)落于风景秀丽的湘湖(hú)国(guó)家旅游度区(qū)，规划占地面积约11万平方米，总资产(chǎn)约300 亿元人民(mín)币，“御湘湖(hú)国(guó)际健康城”由三江控股集团有(yǒu)限公(gōng)司设立的杭州市健康产(chǎn)业重点项目之一。

设置健康体(tǐ)检中(zhōng)心、抗衰老医(yī)美中(zhōng)心、健康管理(lǐ)中(zhōng)心、养生度假中(zhōng)心及特色专科(kē)医(yī)院五大业务(wù)板块是“御湘湖(hú)国(guó)际健康城”的一个重要组成部分(fēn)。

御湘湖(hú)国(guó)际健康城毗邻湘湖(hú)，将人与自然和谐与共的生态意识引进室内，构筑了一个淳和雅静，且具(jù)有(yǒu)都市人文(wén)风情的宜居生活示范空间。

我们以别具(jù)一格的字形传递信息，将御湘湖(hú)的特性尽显无遗，通过高度概括、简洁干练的字体(tǐ)营造全新(xīn)的视觉体(tǐ)验，信息传达更加迅速、新(xīn)颖、独特，使受众能(néng)够在短时间内准确地理(lǐ)解其标志(zhì)所传达的信息与意义，留给消费者产(chǎn)生价值和信任的印象，形成视觉效果与思想感情上的互动碰撞。

02. 面临的问题 PROBLEM

如何呈现品牌“以道养心、以术养身”的理(lǐ)念。

与此同时项目的时间有(yǒu)限，设计师必须在有(yǒu)限的时间内完成对项目的思考与落地。

03. 如何解决 SOLVE

我们提取了品牌核心价值

光明希望的 Sun

舒适自在的 ease

ease+sun+for=easunfor（御湘湖(hú)）

为(wèi)您带来充满光明，充满希望

舒适安(ān)逸的品质(zhì)生活

产(chǎn)品特征作(zuò)为(wèi)设计思路

04. 创作(zuò)过程 PROCESS

“太初有(yǒu)道道即是光”

—— 《圣经》

人与天地相参，与日月相应

阴阳平衡，万物(wù)和谐

“坐(zuò)忘”养身又(yòu)养心 使身心健康达到最佳平衡

虚实结合、天人合一、和谐共生

圆造型提炼——厚德(dé)载物(wù)、包容万物(wù)

御通“玉”

温润如玉、尊享体(tǐ)验

标准字设计 Standard word design：

以植物(wù)元素为(wèi)载体(tǐ)，将文(wén)字进行图形化的处理(lǐ)，把文(wén)字的形体(tǐ)作(zuò)为(wèi)图像看待，体(tǐ)现项目的健康、养生概念。以传统元素作(zuò)为(wèi)基础的视觉主导，在标志(zhì)造型上拓展强化文(wén)化感、历史感，注意标志(zhì)字整体(tǐ)风格的协调统一。

同时讲究每个字符体(tǐ)量大小(xiǎo)的匀称，字体(tǐ)做好疏密得当、均衡舒展的处理(lǐ)，从而形成优美流畅的标志(zhì)字造型。

标志(zhì)融合“天地相参、日月相应、天人合一、湘湖(hú)水、跨湖(hú)桥”等核心理(lǐ)念，将文(wén)字和图形相结合，采用(yòng)新(xīn)的形式和介质(zhì)能(néng)更有(yǒu)效地缩短设计与观众之间的视觉与知觉路程，两者的结合所形成的新(xīn)概念能(néng)赋予标志(zhì)一种特殊含义，有(yǒu)别于它们在未进行设计之前所传达的意思。

御湘湖(hú)借湘湖(hú)独特的地理(lǐ)环境优势，把握水亦养人最本质(zhì)的特征，用(yòng)简练浓缩的符号直接对隐藏在事物(wù)表象之下的本质(zhì)进行表现，凸显御湘湖(hú)亦是养身的绝佳圣地。

标志(zhì)将三者和谐融合于一体(tǐ)，阳中(zhōng)有(yǒu)阴，阴中(zhōng)有(yǒu)阳，进行了简化和抽象的处理(lǐ)，太阳与月亮的组合又(yòu)巧妙地构成了一个禅修的人。

以更简练生动的形式，彰显御湘湖(hú)崇尚道法自然，遵循与天地相参、与日月相应、天人合一，最终使身心灵达至阴阳平衡，上善若水，厚德(dé)载物(wù)。

06. 项目感触 FEELING

豪禾很(hěn)荣幸此次有(yǒu)机会能(néng)够参与御湘湖(hú)国(guó)际健康城品牌标志(zhì)设计，由于项目时间紧迫，势必会存在一定的压力。但是我们通过以往的项目经验，对项目整体(tǐ)进行了系统的规划，从社会趋势、消费人群、定位等角度进行分(fēn)析并展开，将品牌内在核心通过标志(zhì)对外展现。

此次项目我们高效的输出了专业的品质(zhì)，非常感谢(xiè)御湘湖(hú)国(guó)际健康城对于我们的信任，我们会一直秉承着专业的态度服务(wù)客户，创造价值。