教育品牌全案策划-北京金峰练字品牌形象设计升级策划上海

时间：2021-10-20 18:01:09 来源：品牌全案案例阅读量：作(zuò)者：豪禾品牌咨询

服务(wù)内容：
品牌策划，logo设计、品牌文(wén)化、vi设计、ip设计、表情包延展、画册设计、si空间设计等

合作(zuò)机缘：
金峰练字是百鸣教育集团旗下的主打品牌，自2012年品牌创建成立以来，全国(guó)已发展分(fēn)校400余家，培养专职讲师1000余人，培训学(xué)员近30万人。
在2021年，已经成立近十年的金峰练字，赫然发现自身品牌视觉形象不统一，无法以一个完整系统的形象展现给消费者，由此决定进行品牌形象升级，从最基础的logo、vi设计到品牌的宣传物(wù)料设计以及空间落地设计，亟待翻新(xīn)。

项目解读：
1、金峰练字产(chǎn)品多(duō)样化、系统专业，用(yòng)管家式专业指导，从不同层面照顾到学(xué)员现阶段的练字水平，让全龄段学(xué)员均可(kě)潜心学(xué)习，品牌形象要具(jù)备包容性；
2、金峰练字课程价格约3000元，在行业内属于中(zhōng)等价位，品牌形象应该呈现出专业系统同时符合中(zhōng)端群体(tǐ)审美的形象；
3、金峰练字主要通过线(xiàn)下实体(tǐ)店(diàn)的渠道，让学(xué)员到店(diàn)学(xué)习进行沉浸式练字，实体(tǐ)店(diàn)的品牌形象应该具(jù)备高度的识别性，让消费者印象深刻；

品牌策划解读：
1、品牌形象系统建立的第一步：打造一个易识别的超级符号，这个符号兼具(jù)易识别和品牌私有(yǒu)化的特性；
金峰练字，所见即所得，直接采用(yòng)“J”“F”两个字母，作(zuò)为(wèi)logo蓝本，“ＪＦ”取材于“金峰”，绝对私有(yǒu)化；
接着需要解决符号的“易识别性”。探寻书法行业史，洞察书法行业，我们发现，“翩若惊鸿，婉若游龙”是最常见的夸赞书法了得的词，惊鸿的概念过于宽泛，游龙则更为(wèi)大众认知，于是我们在“ＪＦ”中(zhōng)融入抽象的“游龙”元素，龙作(zuò)为(wèi)一种文(wén)化的凝聚与积淀，极具(jù)识别性，同时也能(néng)提高注册率。

２、深入分(fēn)析金峰练字品牌特性，进行多(duō)轮高层访谈、企业寻宝，我们得出一句话，也是金峰练字领导最常说的一句话：“字写得好，人生才更美好”。我们用(yòng)简单的字词，普通的道理(lǐ)，加工(gōng)出一句朗朗上口，有(yǒu)节奏有(yǒu)韵律的口号：字正人正，书写美好人生！

３、logo等品牌基础形象珠玉在前，我们对金峰练字的宣传物(wù)料，如招商(shāng)手册和表情包设计，以及ｓｉ空间设计，也进行了深度设计。

门店(diàn)空间设计的核心原则：店(diàn)外要抢眼，店(diàn)内不抢戏。怎样才能(néng)更好地展现出金峰练字的亲和力呢(ne)？一个亲切可(kě)爱的吉祥物(wù)，无疑是最好的选择。我们为(wèi)金峰练字量身打造了“峰宝”吉祥物(wù)－一只浑身可(kě)爱的鹿宝宝，拉近受众群体(tǐ)与金峰练字的距离，达到店(diàn)外抢眼的效果。
店(diàn)内不能(néng)抢戏，却要好看，怎么做到好看实用(yòng)又(yòu)不抢戏呢(ne)？围绕着书法行业的“古风墨香”展开，在古香古色中(zhōng)融入专业的元素，用(yòng)金峰练字的品牌色“专业蓝”作(zuò)为(wèi)主题色，凸显出金峰练字的专业性！