食品品牌策划_休闲食品营销策划-喔喔奶糖品牌升级

时间：2017-08-28 17:55:48 来源：品牌全案案例阅读量：作(zuò)者：豪禾品牌咨询

豪禾广告助力喔喔品牌升级，2017年招商(shāng)突破1.5亿

全案整合营销给喔喔集团带来的价值
喔喔全新(xīn)蜕变强势回归，2017招商(shāng)金额突破1.5亿

项目背景：
喔喔作(zuò)为(wèi)“国(guó)民(mín)奶糖”90年代红遍大江南北，但随着糖果竞争愈加激烈，2002年，喔喔的销量及市场占有(yǒu)率跌到了历史最低，喔喔优势不再。随着互联网+的发展，喔喔的品牌形象，营销模式已经跟不上市场的发展要求，喔喔面临品牌升级的难题。
2016年，喔喔与广告新(xīn)秀上海豪禾广告达成合作(zuò)，豪禾广告助力喔喔品牌升级的全案策划服务(wù)，再创国(guó)民(mín)休闲零食经典。

项目挑战：
糖果品牌竞争日益激烈，随着90后逐渐成为(wèi)消费主力军，他(tā)们的消费习惯向健康化转移，导致奶糖品类整体(tǐ)下滑，休闲食品市场地位日益上升，奶糖市场份额下滑，急需转型突破。喔喔奶糖从产(chǎn)品类别，到LOGO标识相对市场老说老化，已经不能(néng)满足年轻人的消费需求，跟不上互联网发展趋势。
如何让“国(guó)民(mín)奶糖”这个国(guó)民(mín)金字招牌再次闪光？豪禾重任重大。

项目内容：
豪禾广告组建喔喔项目组，对消费者以及市场展开深度调研，最终确定从经销商(shāng)，包装(zhuāng)，宣传，产(chǎn)品品类角度出发，强势推出喜糖产(chǎn)品，延展自身产(chǎn)品线(xiàn)，满足市场目前需求，打破一颗糖的尴尬；在包装(zhuāng)上，提升产(chǎn)品的品质(zhì)感，但成本可(kě)以低，给经销商(shāng)足够的溢价空间；在宣传方面，对经销商(shāng)提供一定支持，让品牌强势凸显。

项目成果展示：
品牌价值升级
在明确的市场战略指引下，扩大喔喔产(chǎn)品品类，进军休闲食品和喜庆市场，从喔喔品质(zhì)出发，突出喔喔浓的情感和生活态度，确定产(chǎn)品策略：浓浓奶香喔喔奶糖。

品牌logo升级：

喔喔的大公(gōng)鸡是喔喔奶糖的形象标识，是喔喔集团形象IP，为(wèi)了让品牌更受年轻的喜欢，喔喔品牌logo继承经典的公(gōng)鸡形象，形式上焕然一新(xīn)。在logo风格更加简洁，大气，颜色选择上医(yī)热情的红色为(wèi)主色调，更具(jù)时代感。

喔喔品牌传播推广：
为(wèi)适应互联网发展，建立快速的网络传播，豪禾广告为(wèi)喔喔开通了微信和微博自媒体(tǐ)传播渠道，并全权负责双微的日常运营。通过日常运营，及活动策划快速吸引了大量喔喔忠实粉丝，传达“浓浓奶香，喔喔奶糖”的品牌价值，通过与粉丝互动，拉动粉丝对喔喔的情感粘性，喔喔回归大众视野。

品牌招商(shāng)活动策划：
在品牌形象升级，确定品牌战略定位准备工(gōng)作(zuò)完成后，喔喔集团举办(bàn)了两场大型的新(xīn)品发布会及招商(shāng)会活动，3月份杭州新(xīn)品发布及招商(shāng)会及7月份新(xīn)品发布及无锡招商(shāng)会。

豪禾创新(xīn)突破：
豪禾大胆创新(xīn)地为(wèi)喔喔设计了新(xīn)LOGO，配合喜庆新(xīn)品，强势回归市场！2017年两场新(xīn)品品鉴会，聚集了来自全国(guó)各地的经销商(shāng)，并通过媒体(tǐ)渠道聚力传播，将喔喔重磅回归，重新(xīn)争夺市场的讯号传播开来！
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