嘻嘻未来绘教育品牌策划设计，打造体(tǐ)验式儿童场景教育新(xīn)标杆

时间：2021-07-22 17:34:30 来源：品牌全案案例阅读量：作(zuò)者：豪禾品牌咨询

嘻嘻未来绘品牌策划设计，打造体(tǐ)验式儿童场景教育新(xīn)标杆
万事开头难，一个新(xīn)企业在进入市场之初，都要经历九九八十一难，才能(néng)修成正果。其中(zhōng)最难的一关就是第一关-如何打响知名(míng)度？新(xīn)品牌“嘻嘻未来绘”同样面临这个问题。如何占领消费者认知？如何打响品牌知名(míng)度？如何转化消费者？问题接踵而至，是嘻嘻未来绘的问题，也是豪禾品牌咨询的难题。
“嘻嘻未来绘”项目对准儿童教育市场，深耕AR领域儿童教育，特色是思维空间来呈现绘本的内容，体(tǐ)感互动的培训机构。在深入贯彻了解嘻嘻未来绘项目以及儿童教育行业后，豪禾x嘻嘻未来绘项目组从两个方面为(wèi)嘻嘻打造品牌资产(chǎn)，塑造品牌形象，放大产(chǎn)品价值。
1、超级符号，打造品牌资产(chǎn)
豪禾项目组运用(yòng)华与华方法，以“超级符号”作(zuò)为(wèi)项目突破口。在儿童教育领域调研多(duō)时，拟定“独角兽”形象作(zuò)为(wèi)嘻嘻未来绘的超级符号蓝本。
为(wèi)什么是独角兽？我国(guó)独角兽概念的兴起，缘于2018初证监会对包括生物(wù)科(kē)技(jì )、云计算、人工(gōng)智能(néng)、高端制造在内的四个行业中(zhōng)独角兽公(gōng)司开通IP0绿色通道。从此独角兽作(zuò)为(wèi)虚构形象，象征着智能(néng)科(kē)技(jì )领域，与嘻嘻未来绘深耕的AR领域完全契合
如何完成“独角兽”符号私有(yǒu)化？豪禾项目组用(yòng)益智玩具(jù)七巧板完成“独角兽”超级符号的私有(yǒu)化，占领“独角兽”符号。之所以选用(yòng)七巧板元素，是因为(wèi)嘻嘻未来绘的教学(xué)内容与七巧板挂钩。
独角兽+七巧板的独特设计，可(kě)以迅速占领消费者认知，进而建立品牌资产(chǎn)存储罐，赋能(néng)品牌价值。

2、超级话语，下达行动指令
伴随着以民(mín)促法落地为(wèi)代表的政策利好和以三孩政策为(wèi)代表的人口红利出现，幼儿教育领域正在吸引着更多(duō)参与者的到来。随着时代发展，教育孩子这件事情让很(hěn)多(duō)家长(cháng)头疼，如何让孩子更懂事，就成了家长(cháng)们内心最真实的想法。针对这一痛点，豪禾项目组打造“让孩子更懂事”这一超级话语，直接给家长(cháng)们下达行动指令，吸引家长(cháng)送孩子前来学(xué)习。既描述事实，符合家长(cháng)的需求，又(yòu)给出了解决方案和行动指令。
3、实体(tǐ)店(diàn)si设计，打造包装(zhuāng)自媒体(tǐ)
任何包装(zhuāng)都是品牌的自媒体(tǐ)，都有(yǒu)传播的作(zuò)用(yòng)。本项目定位体(tǐ)验式儿童教育，品牌方的授课形式以及内容区(qū)别于传统风格，有(yǒu)很(hěn)多(duō)科(kē)技(jì )互动类的表达。故我方在设计该品牌室内SI空间更多(duō)的是体(tǐ)现场景的科(kē)技(jì )感以及融入感。门头区(qū)域采用(yòng)了特殊米白色艺术漆，以及灯箱、发光字的表达体(tǐ)现门头的特殊性。内部空间颜色以黑白灰为(wèi)主，合理(lǐ)利用(yòng)了品牌的辅助色蓝色、黄色等做到了色彩上的点缀。从材质(zhì)上考虑，顶面更多(duō)的是在原有(yǒu)黑色顶面的基础上添加一些激光灯的元素，在增加光照的同时增强科(kē)技(jì )感。
项目结果：目前首家店(diàn)已落地杭州。