生鲜市场红海竞争中(zhōng)的品牌增长(cháng)之道|四季优鲜全生鲜超市品牌全案策划

时间：2021-04-01 13:28:08 来源：品牌全案案例阅读量：作(zuò)者：豪禾品牌咨询

项目背景：客户之前经营化工(gōng)及汽车(chē)后市场业务(wù)，对于生鲜首次尝试，但目标明确，要建立吉林省生鲜第一连锁品牌，本次服务(wù)紧紧围绕这一目标开展
策划目的：
1、第一阶段，吉林省吉林市百家门店(diàn)直营打造
2、第二阶段，吉林省千家门店(diàn)连锁加盟；
3、让生鲜品牌门店(diàn)在市场红海中(zhōng)脱颖而出，能(néng)被一眼识别，吸引顾客进店(diàn)，为(wèi)品牌增添品牌资产(chǎn)；
4、最终打造全国(guó)可(kě)复制的大品牌生鲜门店(diàn)；
服务(wù)内容：品牌全案策划与落地执行，内容包括：品牌战略、品牌核心价值、品牌定位、品牌口号、品牌理(lǐ)念、品牌命名(míng)、logo设计、vi设计、包装(zhuāng)设计、si设计、促销活动、内容运营、客户运营、全网营销
项目亮点：
1、超级焦点：
消费者对于品牌形象的认知来自于对品牌的立体(tǐ)化感知品牌内涵的延展与演绎，帮助消费者对品牌形成更加立体(tǐ)化的体(tǐ)验感知。通过人性内心认知创立专属超级焦点；
2、超级IP：
离消费者越近，离增长(cháng)越近；有(yǒu)曝光量，也要有(yǒu)点击率；为(wèi)四季优鲜全打造一个活泼可(kě)爱的品牌形象-优鲜妹，象征着新(xīn)鲜、欢快之形象，并将IP形象特性赋能(néng)到门店(diàn)中(zhōng)，实现让人一眼识别、一眼记住、吸引顾客的品牌之道；
3、超级资产(chǎn)：
品牌建设只是开始，品牌资产(chǎn)做加法才是核心，我们从战略、战备、标准化、规范化进行策划与研究，确保真正积累与递增
项目成就：
2020年中(zhōng)旬项目启动
2020年春节：3家连锁成功建成，销售业绩卓著
2021年30家店(diàn)正在装(zhuāng)修
2022年预计百店(diàn)落地
2023年吉林省千店(diàn)加盟启动