燕集鲜炖燕窝品牌全案策划：从调研到落地，掌握品牌发展之路

时间：2021-04-26 10:15:27 来源：品牌全案案例阅读量：作(zuò)者：豪禾品牌咨询

一、项目背景：
（一）鲜炖燕窝市场背景
1、价格贵与不知道怎么吃是痛点；品牌运营缺失，品牌路线(xiàn)是痛点，价格是弥补；鲜炖燕窝送礼愿意尝试，自己食用(yòng)；
2、尝试的鲜炖燕窝功效与食用(yòng)频次不清楚；想简单食用(yòng)，省的麻烦；
（二）燕集燕窝项目背景
1、上海燕恋食品有(yǒu)限公(gōng)司，集国(guó)外燕屋生产(chǎn)基地、国(guó)内生产(chǎn)研发基地、连锁经营管理(lǐ)机构以及完善销售网络为(wèi)一体(tǐ)的综合型燕窝企业，旗下产(chǎn)品主要有(yǒu)燕盏、燕条、燕角等传统干燕制品及鲜炖燕窝等即食产(chǎn)品。上海燕恋食品有(yǒu)限公(gōng)司在在马来西亚拥有(yǒu)数栋燕屋,成品燕窝采摘,挑毛等工(gōng)作(zuò)均采用(yòng)古法手工(gōng)加工(gōng),以保证燕窝的安(ān)全和营养。其国(guó)内鲜炖燕窝生产(chǎn)基地位于浙江省瑞安(ān)市,工(gōng)厂采用(yòng)无尘加工(gōng)车(chē)间、自动化生产(chǎn)流水线(xiàn)、医(yī)疗级别高温杀菌设备、创新(xīn)型鲜炖机,以保证每瓶鲜炖燕窝的口感和安(ān)全。
2、品牌识别性差；无特色，无卖点；

二、策划目的：
1、聚焦卖点，打造燕集燕窝自身特色，差异化寻求鲜炖燕窝市场，吸引消费者用(yòng)了就不会忘记；
2、聚焦符号，打造燕集品牌独具(jù)一格的品牌识别符号，降低品牌记忆成本；
3、聚焦颜值，听清楚、看明白，有(yǒu)识别性，打造燕集品牌吸引消费者第一眼就爱上；

三、服务(wù)内容：
品牌策划，品牌战略定位，logo设计，vi设计，包装(zhuāng)设计，海报设计等物(wù)料设计

四、项目亮点：
1、焦点话语-“自己选的，才是放心的”：燕窝滋补珍品难鉴别，鲜炖发展在初级阶段，竞争混乱，顾客认知不足；让滋补易鉴别，让鲜炖更有(yǒu)品质(zhì)，让顾客吃的更放心、更安(ān)全；让滋补更安(ān)全，给国(guó)人一碗集品燕窝，从而推出“自己选的，才是放心的”的安(ān)全理(lǐ)念，占领用(yòng)户心智，承担社会责任，凸显品牌价值。
2、焦点包装(zhuāng)-如何在饱和市场中(zhōng)突围而出，在众鲜炖燕窝市场走出差异化，用(yòng)三角形瓶身聚集消费者眼球，引领消费；
3、聚焦甄别方法-创造性地提出“三品”识别燕窝法，教授消费者客观科(kē)学(xué)的甄别燕窝良莠的方法，致力于把燕集打造成为(wèi)“安(ān)全”、“纯净”、“极致”燕窝的代名(míng)词。一品于眼，晶莹剔透；二品于口，蛋香扑鼻；三品于舌，如丝如絮；燕集，经得起考验的鲜炖燕窝